New Optimist, in 2020 opgericht door Xander Slager en Nelleke Wegdam, is een kledingmerk dat steward-owned bestuurd wordt en lokaal, sociaal en circulair streetwear artikelen produceert. De onderneming is geïnspireerd door de Ellen MacArthur Foundation, wat inhoudt dat er al aan het begin van de productiecyclus rekening wordt gehouden met de end-of-life fase van een artikel. Zo is kleding zoveel mogelijk monomateriaal geproduceerd, en wordt er gezorgd voor het verlengen van de levensduur van producten door middel van een reparatieservice. Tenslotte is er zelfs een innovatief statiegeldsysteem geïntroduceerd door New Optimist, waarbij consumenten worden aangemoedigd kleding weer te retourneren als ze het niet meer gebruiken. Al met al draagt New Optimist dus van A tot Z zorg voor levenscyclus van een kledingstuk.

Sinds onze eerste kennismaking in 2022 waren we onder de indruk van deze holistische kijk op systemische verandering binnen een van de meest vervuilende industrieën op aarde. In oktober 2023 hebben we daarom in New Optimist geïnvesteerd, samen met het Amsterdams Klimaat en Energie Fonds. Met de nieuwe gelden kan het modemerk zijn naam verder vestigen en de productielocatie verder opschalen. Meer weten? Zie het persbericht, en neem een kijkje op de New Optimist website!