Met de slogan ‘yes, future!’ vat New Optimist zijn missie samen: een toekomstbestendige mode-industrie creëren door lokale en duurzame streetwear te ontwikkelen. Als pionier op het gebied van duurzame kleding- en textielketens hoopt New Optimist een optimistische beweging op gang te zetten en de mode-industrie te revolutioneren.

De onderneming is in 2020 opgericht door Xander Slager en Nelleke Wegdam. Verbonden door hun gedeelde gedrevenheid om de mode-industrie systemisch te veranderen, zijn zij begonnen met het ontwerpen van een bedrijfsmodel dat op een holistische wijze duurzaamheid kan garanderen. Het resultaat hiervan is New Optimist, een kledingmerk dat steward-owned bestuurd wordt en lokaal, sociaal en circulair produceert.

Geïnspireerd door de Ellen MacArthur Foundation, houdt New Optimist al aan het begin van de productiecyclus rekening met de end-of-life fase van een product. Zo is kleding zoveel mogelijk monomateriaal geproduceerd, van gecertificeerd organisch katoen en andere duurzame stoffen. Er wordt gezorgd voor het verlengen van de levensduur van producten door middel van een reparatieservice, en consumenten worden aangemoedigd kleding weer te retourneren door een innovatief statiegeldsysteem. Beter voor de consument, beter voor de planeet én beter voor New Optimist. Onderdelen van de kleding kunnen vaak hergebruikt worden, en als dit niet mogelijk is kan de kleding op de juiste manier gerecycled worden. Al met al draagt New Optimist dus van A tot Z zorg voor de levenscyclus van een kledingstuk.

Sinds onze eerste kennismaking in 2022 waren we onder de indruk van deze holistische kijk op systemische verandering binnen een van de meest vervuilende industrieën op aarde. In oktober 2023 hebben we daarom in New Optimist geïnvesteerd, samen met het Amsterdams Klimaat en Energie Fonds. Met de nieuwe gelden kan het modemerk zijn naam verder vestigen en de productielocatie verder opschalen.